Vous débutez en SEO et vous avez l’impression qu’on parle une autre langue ? Pas de panique. Ce lexique SEO a été conçu pour vous aider à comprendre rapidement les termes clés du référencement naturel, sans jargon inutile.
Chaque notion est définie en 3 lignes maximum, avec un exemple concret si besoin. Une vraie boîte à outils pour mieux collaborer avec votre consultant SEO… ou pour vous lancer vous-même !
1. Les bases du SEO (vocabulaire fondamental)
SEO (Search Engine Optimization)
Le SEO regroupe l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. Contrairement à la publicité payante, le SEO mise sur le contenu, la technique et les liens. C’est une stratégie à long terme.
Exemple : Un artisan qui optimise ses pages pour « menuisier à Toulouse » peut apparaître dans les premiers résultats Google sans dépenser un centime.
Voir aussi : Qu’est-ce que le SEO ?
SERP (Search Engine Results Page)
C’est la page que Google affiche après une recherche. On y trouve les résultats naturels, les annonces, les extraits optimisés (featured snippets), les cartes Google Maps, les vidéos YouTube… Chaque SERP est différente selon la requête.
Exemple : Tapez “coiffeur Paris” et vous verrez une carte, des fiches Google, des pubs… puis des résultats SEO classiques.
Voir aussi : Comment être en première page Google ?
Moteur de recherche
Un moteur de recherche est un programme qui parcourt le web, enregistre les pages et les classe en fonction de leur pertinence. Google est le plus utilisé, mais il existe aussi Bing, Qwant ou DuckDuckGo.
Exemple : Lorsque vous tapez une question sur Google, l’algorithme choisit les pages les plus pertinentes à vous proposer en haut de page.
Indexation
C’est le processus par lequel une page web est analysée, comprise et enregistrée par Google. Une page non indexée est invisible dans les résultats de recherche. Plusieurs outils permettent de vérifier si vos pages sont bien indexées.
Exemple : Si votre page “à propos” n’est pas indexée, personne ne pourra la trouver via Google.
Voir aussi : Pourquoi faire un audit SEO ?
Requête (ou mot-clé)
Une requête est ce que tape un utilisateur dans Google. Elle peut être courte (“chaussures”) ou longue (“meilleures chaussures de randonnée pour homme”). C’est la base du SEO sémantique.
Exemple : Une boutique de plantes peut viser “plantes d’intérieur faciles à entretenir” pour toucher des internautes prêts à acheter.
Voir aussi : Comment être référencé sur Google gratuitement
Positionnement
Le positionnement désigne la place occupée par une page dans les résultats de Google pour une requête donnée. Plus votre position est haute, plus vous avez de chances de générer du trafic.
Exemple : Être premier sur “consultant SEO Paris” peut représenter plusieurs dizaines de clics par jour et des prospects qualifiés.
Référencement naturel
C’est un synonyme de SEO. Le référencement naturel consiste à améliorer la visibilité de son site sans publicité, en s’appuyant sur la qualité du contenu, la structure du site, et l’autorité perçue.
Exemple : Un blog culinaire qui publie régulièrement des recettes bien optimisées finira par se positionner sans dépenser en pub.
Algorithme
Un algorithme est le mécanisme utilisé par Google pour classer les pages web. Il tient compte de centaines de critères et évolue en permanence avec des mises à jour majeures comme Panda ou Penguin.
Exemple : Si un site propose du contenu plagié, l’algorithme Google peut le faire chuter brutalement dans les résultats.
Intention de recherche
C’est le “pourquoi” caché derrière une requête : l’utilisateur cherche-t-il à acheter, s’informer, trouver une marque ? Adapter votre contenu à cette intention permet de mieux répondre aux besoins et de mieux se positionner.
Exemple : Un internaute qui tape “meilleure imprimante 2025” cherche probablement un comparatif, pas une fiche produit.
Trafic organique
C’est le trafic provenant des résultats naturels de recherche, sans publicité payante. Ce type de trafic est souvent le plus stable, rentable et qualitatif sur le long terme.
Exemple : Un site bien optimisé peut attirer chaque jour 200 visiteurs sans dépenser en pub.
Voir aussi : SEO pour TPE/PME : par quoi commencer ?
White Hat SEO
Le White Hat SEO désigne les techniques d’optimisation conformes aux consignes officielles de Google. Elles privilégient la qualité du contenu, l’expérience utilisateur et les bonnes pratiques techniques.
Exemple : publier régulièrement du contenu utile et original, avec une structure HTML claire, relève du White Hat SEO.
Black Hat SEO
Le Black Hat SEO regroupe les pratiques contraires aux règles de Google, visant à manipuler l’algorithme pour obtenir un meilleur positionnement. Elles sont risquées et peuvent entraîner des pénalités.
Exemple : l’achat massif de backlinks non contextuels est une technique typique de Black Hat SEO.
SEO local
Le SEO local consiste à optimiser un site pour qu’il apparaisse dans les résultats géolocalisés, notamment dans Google Maps. C’est particulièrement utile pour les entreprises physiques ou de proximité.
Exemple : une boulangerie optimisée pour « boulangerie bio à Nantes » avec une fiche Google Business complète bénéficie du SEO local.
SEO mobile
Le SEO mobile vise à améliorer la visibilité d’un site sur les appareils mobiles. Cela inclut la vitesse de chargement, le design responsive et l’expérience tactile.
Exemple : un site qui s’affiche parfaitement sur smartphone, avec une navigation intuitive, est bien optimisé pour le SEO mobile.
Longue traîne
La longue traîne désigne des expressions composées de plusieurs mots, souvent moins compétitives mais très ciblées. Elles génèrent un trafic qualifié et durable.
Exemple : « meilleur logiciel de comptabilité pour auto-entrepreneur » est une requête de longue traîne.
Mots-clés secondaires
Les mots-clés secondaires sont des expressions complémentaires au mot-clé principal. Ils renforcent la sémantique de la page et permettent de capter un trafic élargi.
Exemple : pour une page ciblant « création de site web », des mots-clés secondaires comme « site vitrine », « WordPress » ou « nom de domaine » sont pertinents.
Snippet
Un snippet est l’extrait de texte qui apparaît dans les résultats Google : titre, URL et description. Un bon snippet peut augmenter le taux de clic même sans être en première position.
Exemple : une meta description accrocheuse comme « Comparez les meilleurs outils gratuits SEO en 2024 » améliore la visibilité d’un snippet.
Rich snippet
Affichage enrichi dans les résultats Google grâce à des balises de données structurées (ex : étoiles, prix, avis, FAQ). Ils améliorent la visibilité et le taux de clic.
Exemple : Une recette de cuisine peut afficher le temps de cuisson et la note utilisateur directement dans Google.
Featured snippet
Extrait de contenu mis en avant par Google tout en haut des résultats, parfois appelé “position zéro”. Il répond directement à une question.
Exemple : Pour la requête “Qu’est-ce que le SEO ?”, Google peut afficher un paragraphe explicatif extrait d’un site.
Résultat enrichi
Format amélioré d’un résultat Google intégrant des éléments visuels, des liens internes, ou des informations supplémentaires.
Exemple : Un événement peut s’afficher avec les dates, lieux et bouton “S’inscrire” dans les résultats.
Balise titre
Élément HTML essentiel au SEO : c’est le titre qui s’affiche dans les résultats Google. Il doit être clair, concis et inclure les mots-clés.
Exemple : <title>Consultant SEO à Paris – Audit & Référencement Naturel</title>.
Meta description
Brève description d’une page affichée sous le titre dans les résultats Google. Elle n’influence pas directement le ranking mais impacte fortement le taux de clic.
Exemple : “Découvrez nos conseils SEO pour améliorer votre visibilité en ligne gratuitement.”
2. SEO technique
a) Architecture et code
HTML
Langage de balisage utilisé pour structurer les pages web. Il organise les titres, paragraphes, liens ou images, et permet à Google de comprendre le contenu. Une structure claire améliore la lisibilité pour les moteurs.
Exemple : Une balise <h1> bien utilisée aide Google à identifier le sujet principal de la page.
CSS (Cascading Style Sheets)
Langage de mise en forme qui contrôle l’apparence du site : couleurs, polices, espacements, etc. Mal configuré, il peut ralentir le chargement, ce qui nuit à l’expérience utilisateur et au SEO.
Exemple : Trop de fichiers CSS non minifiés peuvent ralentir le site, surtout sur mobile.
JavaScript
Langage de programmation qui rend les pages interactives. Google peut lire une partie du JavaScript, mais un JS mal implémenté peut bloquer le contenu ou les liens importants.
Exemple : Si le menu de navigation est généré en JavaScript, Google pourrait ne pas suivre les liens internes.
Fichier .htaccess
Fichier de configuration utilisé sur les serveurs Apache. Il permet de gérer des fonctions comme les redirections, les règles de sécurité ou la réécriture d’URL.
Exemple : Une règle dans le .htaccess peut forcer la redirection automatique de HTTP vers HTTPS.
Redirection 301
Redirection permanente d’une ancienne URL vers une nouvelle. Elle conserve une grande partie de l’autorité SEO de la page d’origine.
Exemple : Lors d’un changement de nom de page, une redirection 301 évite la perte de trafic et de positionnement.
Lazy loading
Technique qui retarde le chargement des éléments non visibles à l’écran, comme les images ou les vidéos. Cela améliore la vitesse perçue par l’utilisateur.
Exemple : Une image en bas de page ne sera chargée qu’au moment du scroll, ce qui allège la page initiale.
Compression GZIP
Méthode de compression qui réduit la taille des fichiers envoyés par le serveur vers le navigateur. Elle accélère le temps de chargement des pages.
Exemple : Une page HTML de 100 Ko peut être compressée à 30 Ko, ce qui améliore les Core Web Vitals.
DNS (Domain Name System)
Système qui traduit les noms de domaine en adresses IP. Un bon paramétrage DNS est essentiel pour que le site soit accessible rapidement et sans erreur.
Exemple : Si le DNS est mal configuré, le site peut être inaccessible depuis certains navigateurs ou régions.
HTTP/2
Version améliorée du protocole HTTP permettant un chargement plus rapide des pages grâce à la compression des requêtes et le multiplexage.
Exemple : Activer HTTP/2 sur son serveur réduit le nombre de connexions nécessaires au chargement d’une page.
Fichier .well-known/security.txt
Fichier optionnel permettant aux chercheurs en sécurité de contacter facilement l’administrateur du site en cas de faille. Il ne joue pas un rôle direct en SEO, mais renforce la crédibilité du site.
Exemple : Une entreprise peut l’utiliser pour se conformer aux bonnes pratiques de sécurité web.
b) Indexation & directives de crawl
Indexation
Une page indexée est une page que Google a bien enregistrée dans sa base. Sans indexation, votre page ne sortira jamais dans les résultats.
Exemple : Si votre page est bloquée dans le fichier robots.txt, elle ne sera jamais indexée.
👉 Voir aussi : Pourquoi faire un audit SEO ?
Robots.txt
Fichier qui indique à Google quelles parties du site il peut explorer ou non.
Exemple : On peut y bloquer les pages d’administration ou les paniers de commande.
Sitemap.xml
Fichier listant toutes les pages importantes du site. Il facilite le travail d’exploration de Google.
Exemple : Un site avec 100 pages peut aider Google à toutes les repérer grâce à ce fichier.
Balise Robots
Balise meta placée dans le code HTML pour préciser si une page doit être indexée ou non, ou si les liens doivent être suivis.
Exemple : <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> empêche l’indexation et le suivi des liens.
Canonical
Balise qui indique la version principale d’une page en cas de contenu dupliqué.
Exemple : Si deux pages ont un contenu similaire, on utilise la canonical pour éviter d’être pénalisé.
Core Web Vitals
Indicateurs de performance technique pris en compte par Google : vitesse de chargement (LCP), interactivité (FID), stabilité visuelle (CLS).
Exemple : Un LCP supérieur à 2,5 secondes peut nuire au référencement.
Erreur 500
Erreur serveur interne. Elle signifie que le site est momentanément inaccessible, ce qui peut pénaliser le SEO si cela arrive souvent.
Exemple : Une erreur 500 récurrente empêche Google d’explorer vos pages.
Erreur Soft 404
Page qui semble vide ou sans contenu pour Google, même si elle ne renvoie pas une vraie erreur 404.
Exemple : Une page « produit indisponible » sans contenu peut être considérée comme soft 404.
3. SEO on-page
Balises Title et meta description
La balise Title est le titre cliquable dans les résultats de recherche ; elle doit contenir l’expression clé et inciter au clic. La meta description n’influence pas directement le SEO, mais elle améliore le taux de clic si elle est bien rédigée.
Elles doivent être uniques, concises et cohérentes avec le contenu réel de la page.
Exemple : un Title comme “Audit SEO gratuit pour PME – Analyse complète” attire plus qu’un simple “Accueil”.
Balises Hn (H1 à H6)
Les balises Hn structurent le contenu d’une page. Le H1 est le titre principal ; les H2, H3, etc., définissent la hiérarchie des sous-titres.
Un bon usage améliore la lisibilité pour les humains comme pour les robots.
Exemple : un article de blog avec un seul H1, trois H2 et plusieurs H3 sera plus facile à parcourir et à indexer.
Maillage interne
C’est l’art de relier les pages d’un même site entre elles. Il permet de guider Google et l’utilisateur vers les contenus importants.
Un bon maillage répartit aussi l’autorité entre les pages du site.
Exemple : un article sur les outils SEO gratuits qui renvoie vers un guide complet sur l’audit SEO permet de renforcer les deux pages.
Contenu optimisé
Un contenu optimisé répond à une intention de recherche précise, utilise naturellement les bons mots-clés et propose une réelle valeur ajoutée.
Il doit être clair, structuré, lisible et éviter la sur-optimisation.
Exemple : un article sur “comment être premier sur Google” avec un plan structuré, des données chiffrées et des exemples concrets aura plus de chances de performer.
👉 Voir aussi : Comment être premier sur Google
Attribut ALT des images
L’attribut ALT permet de décrire une image pour les moteurs de recherche et les lecteurs d’écran. Il est important pour le SEO des images et pour l’accessibilité.
L’ALT doit être descriptif, concis, et inclure un mot-clé si pertinent.
Exemple : une image d’un consultant SEO devant son écran pourrait avoir pour ALT : “Consultant SEO freelance analysant un audit technique”.
URL optimisée
Une URL claire, courte et contenant le mot-clé améliore le SEO. Elle doit être lisible, sans caractères spéciaux ou chiffres inutiles.
Les mots doivent être séparés par des tirets et évitez les stop-words.
Exemple : mon-site.fr/audit-seo-gratuit est meilleur que mon-site.fr/page123?type=3.
4. SEO off-page
Backlinks (liens entrants)
Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites vers le vôtre. Plus un site de qualité pointe vers vous, plus votre autorité perçue par Google augmente.
Ils sont essentiels pour améliorer votre positionnement, mais doivent rester naturels.
Exemple : un article de blog sur le SEO qui obtient un lien depuis un média marketing reconnu bénéficiera d’un boost de crédibilité.
Netlinking
Le netlinking désigne l’ensemble des actions visant à obtenir des backlinks. Il peut être organique (liens spontanés), ou actif (partenariats, échanges, publications invitées).
Une stratégie de netlinking doit privilégier la qualité à la quantité.
Exemple : publier un article invité sur un blog spécialisé SEO avec un lien contextuel vers votre page “freelance SEO” est une bonne pratique.
👉 Voir aussi : Freelance SEO – comment choisir ?
Autorité de domaine (Domain Authority – DA)
C’est un score estimant la crédibilité d’un site sur une échelle de 0 à 100. Plus le score est élevé, plus le site est censé bien se positionner sur Google.
Ce n’est pas un indicateur officiel de Google, mais il est couramment utilisé par les outils SEO.
Exemple : un lien provenant d’un site avec une DA de 80 (ex. : Le Monde) est plus puissant qu’un lien depuis un blog peu connu.
Mentions de marque (brand mentions)
Il ne s’agit pas forcément de liens, mais de simples citations de votre nom de marque sur d’autres sites.
Elles contribuent à votre visibilité et à votre e-réputation, et peuvent être perçues positivement par Google.
Exemple : si votre entreprise est citée dans une étude de marché publiée par un site reconnu, cela participe à votre crédibilité.
Réseaux sociaux et SEO
Bien que les signaux sociaux ne soient pas un facteur direct de positionnement, une bonne visibilité sur les réseaux peut amplifier la portée de vos contenus.
Plus de partages, plus de clics = plus de chances de générer des backlinks ou du trafic qualifié.
Exemple : une infographie virale partagée sur LinkedIn peut indirectement booster votre article en lui amenant du trafic et des liens.
👉 Voir aussi : Social media vs SEO vs paid ads
Trust Flow
Indicateur de qualité des liens entrants, développé par Majestic. Il mesure la confiance qu’un site inspire en fonction des liens qu’il reçoit depuis des sources fiables.
Exemple : Un lien depuis un site gouvernemental aura un Trust Flow élevé et renforcera la crédibilité de votre site.
Citation Flow
Autre indicateur de Majestic, qui mesure la quantité de liens pointant vers un site, sans juger leur qualité. Utilisé avec le Trust Flow pour évaluer un profil de backlinks.
Exemple : Un site avec beaucoup de backlinks mais un faible Trust Flow peut avoir un Citation Flow élevé mais une autorité douteuse.
Liens toxiques
Les liens toxiques proviennent de sites suspects ou pénalisés. Google peut ignorer ces liens, mais s’ils sont nombreux, cela peut impacter négativement votre SEO. Il est possible de les désavouer via la Search Console.
Exemple : Si votre site est soudainement lié depuis des dizaines de domaines russes ou chinois douteux, il vaut mieux en faire le ménage via un audit.
Link juice
Le link juice désigne la valeur de popularité transmise d’une page à une autre via un lien. Plus la page émettrice est puissante, plus le lien a de poids pour le référencement de la page cible.
Exemple : un lien depuis un article de presse vers votre site transmet du link juice, améliorant ainsi votre autorité SEO.
PBN (Private Blog Network)
Un PBN est un réseau privé de sites créé pour générer artificiellement des backlinks vers un site principal et booster son positionnement. Cette méthode est risquée, car elle enfreint les règles de Google.
Exemple : certains référenceurs achètent d’anciens domaines expirés avec de l’autorité pour y publier des articles contenant des liens vers leur site principal.
5. Contenu et optimisation éditoriale
Mots-clés (Keywords)
Les mots-clés sont les termes que vos clients potentiels tapent sur Google. Ils servent à aligner votre contenu avec leurs intentions de recherche.
Le choix des bons mots-clés est crucial pour attirer un trafic qualifié.
Exemple : un artisan peintre à Lyon peut cibler des mots-clés comme “peintre intérieur Lyon” ou “devis peinture appartement”.
👉 Voir aussi : SEO TPE/PME : par quoi commencer ?
Balises Hn (H1, H2, H3…)
Les balises H structurent le contenu d’une page. H1 pour le titre principal, H2 pour les sections, H3 pour les sous-sections.
Un bon usage facilite la lecture pour l’utilisateur… et pour Google.
Exemple : sur une page “Pourquoi faire un audit SEO”, le H1 est le titre principal, et chaque raison est en H2 ou H3 selon la hiérarchie.
Balise title
C’est le titre qui s’affiche dans les résultats Google. Il doit être clair, optimisé avec un mot-clé et inciter au clic.
Une balise title bien pensée améliore significativement votre taux de clics (CTR).
Exemple : “Audit SEO gratuit pour TPE : identifiez les erreurs de votre site” attire plus qu’un vague “Accueil – Mon site”.
Meta description
Ce court texte visible sous la balise title résume le contenu de la page. Même si elle ne joue pas sur le classement, elle influence le clic.
Elle doit être engageante, claire et inclure une requête-clé si possible.
Exemple : “Découvrez les 10 outils SEO gratuits les plus efficaces pour améliorer votre visibilité sur Google.”
Duplicate content
Du contenu dupliqué (copié/collé ou trop similaire entre pages) peut pénaliser votre SEO. Google préfère l’originalité et la valeur ajoutée.
Il faut éviter les textes identiques sur plusieurs pages et surveiller les copier/coller involontaires.
Exemple : deux fiches produits avec la même description sur un e-commerce peuvent créer du contenu dupliqué.
Contenu evergreen
Un contenu evergreen reste pertinent dans le temps (contrairement à une actualité). Il attire du trafic régulier sans nécessiter d’actualisation fréquente.
Idéal pour les TPE souhaitant consolider leur visibilité.
Exemple : un guide “Comment apparaître en première page Google” peut rester valable plusieurs années.
Plagiat SEO
Le plagiat SEO consiste à copier du contenu existant sur d’autres sites sans le modifier, ce qui nuit au référencement et peut entraîner des sanctions de la part de Google.
Exemple : reprendre un article de blog mot pour mot sans le citer ni l’adapter peut entraîner une désindexation de votre page.
Keyword stuffing
Le keyword stuffing désigne l’abus de mots-clés dans un contenu dans le but de manipuler les moteurs de recherche. Cette pratique est contre-productive et pénalisée.
Exemple : répéter « chaussures rouges » 25 fois sur une page de 300 mots nuit à la lisibilité et à la performance SEO.
Champ sémantique
Le champ sémantique regroupe tous les mots et expressions liés à un thème, permettant d’enrichir le contenu de manière naturelle et pertinente.
Exemple : pour l’expression « voyage à Rome », le champ sémantique inclura « Colisée », « Piazza Navona », « pâtes italiennes », etc.
Mise à jour de contenu
Mettre à jour un contenu consiste à l’actualiser pour refléter les dernières informations, tendances ou modifications techniques. Cela peut booster le SEO.
Exemple : actualiser un article de 2021 avec des données de 2024 permet de rester compétitif dans les résultats de recherche.
Optimisation de contenu
L’optimisation de contenu vise à améliorer la structure, les mots-clés, la lisibilité et l’UX d’une page afin de mieux répondre aux attentes des utilisateurs et de Google.
Exemple : ajouter des balises Hn, intégrer un sommaire cliquable et enrichir les paragraphes permet de rendre une page plus performante.
6. Analyse & outils SEO (mesurer, corriger, progresser)
Audit SEO
Un audit SEO est une analyse complète d’un site web pour identifier ses points forts et ses faiblesses en matière de référencement. Il peut couvrir l’aspect technique, le contenu, l’architecture, les backlinks ou encore l’expérience utilisateur.
Exemple : un audit peut révéler que 40 % des pages du site ne sont pas indexées à cause d’un mauvais maillage interne.
👉 Voir aussi : pourquoi faire un audit SEO ?
Google Search Console
Outil gratuit de Google qui permet de suivre l’indexation, les performances des pages, les erreurs techniques et les requêtes tapées par les internautes. Indispensable pour corriger les problèmes et suivre l’évolution du SEO.
Exemple : grâce à la Search Console, vous voyez qu’un article génère 3000 impressions par mois mais seulement 50 clics → vous retravaillez son title.
👉 Voir aussi : Outils SEO gratuits
Google Analytics (GA4)
Google Analytics permet d’analyser le comportement des visiteurs : temps passé sur le site, pages vues, conversions… Il est complémentaire de la Search Console pour comprendre l’expérience utilisateur.
Exemple : vous découvrez qu’une page de service a un taux de rebond de 90 %, ce qui vous pousse à revoir son contenu.
Screaming Frog
C’est un outil de crawl SEO qui permet d’analyser un site comme le ferait Googlebot. Il détecte les erreurs techniques, les redirections, les balises manquantes, les pages dupliquées, etc.
Exemple : un crawl de Screaming Frog vous montre que 25 pages importantes ont un title manquant ou dupliqué.
Pagespeed Insights / Lighthouse
Ces outils de Google testent la performance technique d’un site, notamment la vitesse de chargement (Core Web Vitals), l’accessibilité ou encore les bonnes pratiques de développement.
Exemple : Pagespeed Insights signale un mauvais LCP (Largest Contentful Paint) sur mobile → vous compressez les images et gagnez 1,5 seconde.
Ahrefs / Semrush
Ce sont des outils SEO professionnels qui permettent d’analyser les mots-clés, les backlinks, la concurrence et l’évolution du positionnement. Ils sont précieux pour affiner une stratégie SEO.
Exemple : Semrush vous indique que vos concurrents se positionnent sur “référencement local gratuit” → vous créez un article dédié.
Senuto (pour le marché polonais)
Senuto est un outil SEO localisé pour le marché polonais. Il permet de suivre la visibilité, de trouver des mots-clés, et d’analyser les performances par URL ou sous-dossier.
Exemple : vous suivez l’évolution du mot-clé “freelancer SEO Poznań” pour vérifier si votre article grimpe dans les résultats.
Suivi de position (ranking)
Le suivi de position permet de connaître le classement exact d’un mot-clé jour après jour. Cela permet de mesurer l’impact des optimisations effectuées.
Exemple : après l’optimisation d’un article, vous passez de la 18e à la 5e position en une semaine sur votre requête cible.
Crawl
Le crawl est le processus par lequel les robots des moteurs de recherche explorent les pages web pour en analyser le contenu et décider de leur indexation.
Exemple : Googlebot parcourt les liens internes d’un site pour découvrir les nouvelles pages publiées et les intégrer à son index.
Crawl budget
Le crawl budget désigne le nombre de pages que Google est prêt à explorer sur votre site lors d’une visite. Une mauvaise structure peut gaspiller ce budget et nuire à l’indexation.
Exemple : un site avec 1500 URL inutiles (tags, archives, paramètres) risque de voir ses pages importantes peu explorées.
Pages orphelines
Les pages orphelines sont des pages d’un site web qui ne reçoivent aucun lien interne, ce qui complique leur découverte par les moteurs de recherche.
Exemple : une page de promotion créée pour une campagne ponctuelle mais non reliée au menu ou aux articles du blog est une page orpheline.
Outils de suivi de position
Les outils de suivi de position permettent de mesurer la place qu’occupe un site ou une page sur Google pour un mot-clé donné, et d’observer les évolutions.
Exemple : avec un outil comme Senuto ou Ahrefs, vous pouvez suivre le classement de votre article sur “SEO pour TPE”.
Duplicate content
Contenu identique ou très similaire présent sur plusieurs pages d’un même site ou sur différents sites. Il peut nuire au référencement si Google ne sait pas quelle version privilégier.
Exemple : Deux fiches produit avec exactement la même description peuvent être considérées comme du duplicate content.
Contenu froid / contenu chaud
Le contenu chaud est d’actualité, réactif, et attire un trafic immédiat. Le contenu froid reste pertinent sur le long terme (evergreen).
Exemple : Un article sur les tendances SEO 2025 est chaud ; un guide sur “comment installer un sitemap” est froid.
Taux de lecture
Indicateur qui mesure la proportion du texte réellement lue par les visiteurs. Plus il est élevé, plus le contenu est jugé pertinent.
Exemple : Un article lu à 90 % par ses visiteurs montre que la structure et le fond sont efficaces.
Intentions multiples (requêtes ambiguës)
Une requête peut correspondre à plusieurs intentions possibles, rendant la réponse difficile à optimiser.
Exemple : Pour “consultant SEO”, l’utilisateur peut chercher une définition, une prestation ou un emploi — il faut donc clarifier l’intention ciblée.
7. IA & SEO nouvelle génération
IA générative (ex : ChatGPT)
L’IA générative peut produire du contenu SEO-friendly, générer des idées de mots-clés, structurer des articles ou encore automatiser des audits simples. Elle devient un assistant puissant pour les freelances et TPE souhaitant produire plus vite.
Exemple : un consultant SEO peut utiliser ChatGPT pour créer une première ébauche d’un article sur “comment référencer son site gratuitement”, puis affiner manuellement les sections critiques.
👉 Voir aussi : comment manipuler chatGPT pour arriver premier sur le search IA ?
Prompt SEO
Un prompt SEO est une consigne claire formulée pour une IA comme ChatGPT afin d’obtenir un résultat optimisé : article, liste de mots-clés, balises HTML, etc. Plus le prompt est précis, plus le résultat est pertinent.
Exemple : “Rédige un article SEO optimisé de 800 mots sur ‘prix prestation SEO’, avec une structure H1-H2-H3, ton humain, et 3 liens internes.”
Requêtes manipulées (AI prompt injection)
Certaines techniques SEO récentes consistent à insérer dans une page des instructions ou du contenu destiné à influencer les réponses d’IA qui explorent le web (comme celles de Google SGE). Cela reste expérimental et potentiellement risqué.
Exemple : une page web inclut un paragraphe invisible aux visiteurs mais lisible pour une IA, orientant sa réponse pour favoriser la marque.
SEO adaptatif
Le SEO adaptatif consiste à ajuster son contenu et ses optimisations en fonction de la manière dont les IA génératives reformulent les requêtes. On cherche ici à répondre non seulement à la requête brute de l’utilisateur, mais aussi aux reformulations types d’une IA.
Exemple : un site cible la requête “meilleure solution pour le SEO des PME” mais ajuste aussi son contenu pour répondre à “Quelle stratégie de SEO adopter quand on est une petite entreprise ?”
Agents SEO automatisés
Des workflows IA/Make/ChatGPT peuvent analyser des rapports, déclencher des actions SEO (création de fiches, alertes, clustering), voire générer des articles à la volée.
Exemple : un agent automatisé scanne la Search Console chaque semaine et génère une proposition d’article si un mot-clé ressort avec un bon potentiel.
Générateur de contenu IA
Un générateur de contenu IA est un outil qui utilise l’intelligence artificielle pour produire automatiquement du texte, souvent à partir d’un prompt ou d’une consigne.
Exemple : ChatGPT peut écrire une fiche produit ou un article de blog à partir d’un mot-clé comme “chaussures de randonnée femme”.
Prompt
Un prompt est l’instruction donnée à un modèle d’IA pour générer un contenu pertinent, précis ou structuré selon les besoins SEO ou éditoriaux.
Exemple : “Rédige un article de 500 mots sur l’importance du maillage interne” est un prompt que vous pouvez soumettre à un outil IA.
Contenu IA détectable
Un contenu IA détectable désigne un texte généré par l’intelligence artificielle qui présente des signes reconnaissables pour des outils de détection automatisée.
Exemple : un article avec des tournures trop génériques ou répétitives peut être repéré comme non humain par des outils comme Originality.ai ou GPTZero.
Fichier llms.txt
Fichier utilisé par certains modèles d’IA ou d’outils d’exploration pour connaître les limites d’usage d’un site. Il n’est pas encore standardisé, mais commence à être pris en compte par des systèmes comme ChatGPT.
Exemple : Un site peut interdire l’usage de son contenu par des LLM via un fichier llms.txt placé à la racine.